Tvålarnas regeringstid är över eftersom siffror visar att publiksiffrorna rasar snabbare än någon annan typ av föreställningar.
Betyg för de första åtta veckorna i år har visat att TV-tittandet totalt sett sjunker med 9% jämfört med de två första månaderna 2017, eftersom publiken alltmer lockas bort av sådana som Netflix och Amazon och av ihållstjänster som t.ex. iPlayer och alla 4.
Men för tvålarna har droppen varit mycket brantare. Coronation Streets publik har sjunkit med 19% under de fyra åren, medan Emmerdale har minskat med 22% och EastEnders har sjunkit med 37%.
Medan tvålen lätt kunde slå alla program som gick emot det, befinner sig avsnitt av EastEnders, Coronation Street och Emmerdale på allvar att de utmanas av sådana som Bradley Walsh's Breaking Dad på ITV eller BBC1's The Repair Shop.
Under 2017 hade Corrie i genomsnitt 7,6 miljoner tittare, men förra året hade det sjunkit med 15% till 6,7m. På BBC1 hade EastEnders 6,6 miljoner, vanliga tittare, för 2017 men den siffran sjönk till 5 miljoner för 2020.
Tvålarnas regeringstid är över eftersom siffror visar att publiksiffrorna rasar snabbare än någon annan typ av föreställningar (Bild: BBC)
Betygsexperten Stephen Price sa att såpbubblan sprack. Han skrev i tidningen Broadcast och sa: Tvålarnas dominans av traditionell TV verkar vara på väg att avta, inte längre ogenomtränglig för att utmana från det linjära motståndet och förlora fans till streamers.
Med volymen som sjunker snabbare än den totala TV-tittningen och utmaningen för andra genrer som känns starkare, försvinner tvålarnas all-erövrande förmåga.
Det fanns ännu värre nyheter när det gällde tittarvanor hos yngre tvålfantaster i åldrarna 16–34 år, med Corrie som förlorade 39% sedan 2017, Emmerdale 48% och EastEnders 53%.
TV -tittandet minskar med 9% jämfört med de två första månaderna 2017 (Bild: ITV)
Emmerdales publik går ner med 22% (Bild: ITV)
I slutet av 2019 hade Storbritannien totalt 14,3 miljoner streamingabonnemang - och siffran är nu 17,5 miljoner.
ITV sa: ITV-tvål är genomgående bland de mest tittade programmen i primetime och de är bland de tre mest streamade på ITV Hub.
BBC sa att många yngre fans tittade på bärbara datorer eller telefoner - som inte ingår i betygssiffrorna.
