Nu kan du dricka Weetabix till frukost med ny milkshake som innehåller lika mycket fiber som dess spannmål

(Bild: Weetabix)

Frukostjätten Weetabix planerar att skaka om på marknaden med en ny drink som innehåller lika mycket fiber som dess varumärke fullkornsflingor.

I en första för ett spannmålsmärke - det lanserar en milkshake i tre smaker - choklad, jordgubbe och vanilj - efter rapporter om att var femte vuxna hoppar över frukosten.

Kampanjen Weetabix On the Go på 5 miljoner pund väntas starta ett frukostdrinkrig till ett värde av 300 miljoner pund till nästa år.

Trots Weetabix -etiketten - drycken är inte baserad på de rektangulära plattorna av fullkorn men påstår sig ha all energi, fiber och protein från ett Weetabix -spannmål i mjölk.

Läs mer

Mer hälsosamma matfunktioner

Weetabix marknadschef Francesca Davies sa: Livet fortsätter att bli fylligare i hela Storbritannien och därför kan frukosttiden pressas.

Vi är glada över tanken på att erbjuda läckra, näringsrika bärbara frukostlösningar som gör att konsumenterna, när de inte har tid att sitta ner med en skål och sked, kan äta frukost på sina villkor.

Drycken hamnar i hyllorna den här veckan och kostar 1,39 pund för en 250 ml flaska.

Läs mer

Matlivet hackar

Varje milkshake har 226 kalorier - samma som en portion av två Weetabix med halvmjölk men inget socker.

Weetabix med mjölk och socker har 255 kalorier.

Fröken Davies sa: Konsumentforskning framhöll att bekvämlighet var nyckeln.

För de konsumenter som ibland inte har tid för att sitta ner, vill vi fortfarande erbjuda något som är tillfredsställande, mättande och fullpackat med samma protein, energi och fiber som en traditionell Weetabix -frukost skulle ge.

Frukosten på resande marknad har skjutit i höjden med försäljningen av frukostkakor med nästan 79% till 76 miljoner pund jämfört med föregående år och förväntas nå 100 miljoner pund under de kommande 12 månaderna.